Site Taşırken AI Görünürlüğü Nasıl Korunur?

Siteyi taşıdıktan sonra her şey daha iyi görünebilir; yine de en yararlı sayfalarınız eskisi kadar kolay bulunmayabilir. Eski bir rehber ana sayfaya yönlenir, yeni sayfa tarayıcıda açılır ama üzerinde staging’den kalan noindex bulunur. Organik ziyaretler toparlanırken bir AI yanıtı hâlâ eski URL’yi kaynak gösterebilir veya sayfanız kaynaklar arasından kaybolabilir.

Bu yüzden geçişi yalnızca URL taşıma işi olarak değil, sayfaların, cevapların ve kanıtların taşınması olarak düşünmek gerekir. Mümkün olan adresleri koruyun, zorunlu değişiklikleri açıkça eşleştirin, ardından arama performansını ve AI kaynak atıflarını ayrı ayrı ölçün.

Önce URL’lerin değişmesi gerekip gerekmediğine karar verin

Yeni tasarım, yeni URL demek değildir. Sayfanın amacı aynıysa adresini korumak genellikle geçişteki bir risk kaynağını ortadan kaldırır. Yeni HTML’yi, menüyü, canonical etiketini ve indekslenebilirliği yine kontrol etmeniz gerekir; ancak taşınmayan bir URL için yönlendirme kurmanız gerekmez.

Alan adı, dil yolu, kategori yapısı veya tek tek adresler değişecekse sayfa bazında eşleştirme hazırlayın. Bunu site canlıya alındıktan sonra değil, öncesinde yapın. Yalnızca eski URL’lerden oluşan bir liste, geçiş planı sayılmaz.

Önemli her sayfa için eski adresi, yeni adresi, sayfanın amacını, yanıtladığı ana soruyu, sorumlu kişiyi ve planlanan işlemi kaydedin. Basit bir tablo yeterlidir. Ürün ve hizmet sayfalarına, dokümantasyona, araştırmalara ve AI yanıtlarında zaten kaynak gösterilen sayfalara öncelik verin.

Sayfanın durumu	Yapılacak işlem	Yayından sonra kontrol
Adresi ve amacı aynı kalıyor	URL’yi koruyup yeni sayfa çıktısını inceleyin	İçerik, canonical, indekslenebilirlik ve iç bağlantılar
Eşdeğer yeni bir adrese taşınıyor	Eski URL’yi yeni sayfaya kalıcı yönlendirin	Son yanıt kodu, hedef ve sayfanın ilgisi
İki sayfa gerçekten tek bir kaynakta birleşiyor	Eski URL’leri kapsamlı yeni sayfaya yönlendirin	İki eski ihtiyacın da yeni sayfada yanıtlanması
Yerine geçecek içerik yok	Kaldırma bilinçliyse gerçek 404 veya 410 döndürün	Menülerden ve yeni sitemap’ten çıkarılması

Her eski sayfayı yeni ana sayfaya göndermek kolay görünebilir. Fakat belirli bir cevabı arayan kişiye çoğu zaman yardımcı olmaz. Google’ın site taşıma rehberi de ilgisiz hedeflere toplu yönlendirmelerden kaçınılmasını söyler. Bir yanıt motoru eski kaynak bağlantısını izlediğinde de aynı ilke geçerlidir: yeni sayfa, eski sayfanın desteklediği iddiayı hâlâ açıklayabilmelidir.

Taşınmadan önce başlangıç durumunu kaydedin

Önceden neyin göründüğünü bilmiyorsanız sonradan neyin kaybolduğunu anlayamazsınız. Eski sitemap’i ve önemli şablonların tarama çıktısını saklayın. Search Console’da işe yarayan açılış sayfalarını ve sorguları dışa aktarın. Bing Webmaster Tools’un AI Performance raporunu kullanıyorsanız kaynak gösterilen URL’leri de not edin; bu rapor bütün yanıt motorlarını değil, desteklenen Microsoft AI deneyimlerini kapsar.

Ardından taşınacak sayfalarla ilgili küçük ve sabit bir soru grubu belirleyin. Her soru için ülkeyi, dili, yanıt motorunu, tarihi, verilen cevabı ve kaynak URL’sini kaydedin. Brantial’in prompt ve kaynak görünümleri yayından sonra aynı kontrolü tekrarlamaya yardımcı olabilir. Ancak tek bir yanıtı kalıcı sıralama gibi yorumlamayın. Siteniz değişmese bile yanıt ve kaynaklar farklı çalıştırmalarda değişebilir.

Önceliği etkiye göre verin. Satın alma sorularında kaynak gösterilen bir fiyat sayfası, pek ziyaret edilmeyen bir arşiv sayfasından daha dikkatli izlenmelidir. Bu, geri kalanını unutmak değil, ilk kontrol turunu doğru yere yöneltmektir.

Yeni sayfa gerçekten eskisinin yerini tutmalı

Yönlendirme, hedef sayfadan kaybolan bilgiyi geri getirmez. Eski sayfa bir paket sınırını, karşılaştırma yöntemini veya iade koşulunu açıklıyorsa yeni sürümde bu bilgi hâlâ kolay bulunup doğrulanabiliyor mu bakın. Yararlı metni yalnızca görsele dönüştüren bir tasarım, sayfayı hem okur hem de otomatik bilgi erişimi için daha az kullanışlı hale getirebilir.

Başlığı, ana soruya verilen cevabı, ayrıntıları ve güncelleme bağlamını inceleyin. Eski metni körü körüne kopyalamak yerine bilgileri doğrulayın. Ürün verisi sık değişiyorsa sayfa, yapılandırılmış veri ve varsa ürün feed’inin fiyat, stok ve özellikler konusunda aynı şeyi söylediğinden emin olun.

Yeni site JavaScript’e dayanıyorsa crawler’ın aldığı yanıtı da kontrol edin. Ana cevap, bağlantılar ve canonical tamamen bir tıklamaya veya geç yüklenen API’ye bağlı olmamalı. Daha geniş erişim ve render kontrolleri için AI site denetimi kontrol listemize bakabilirsiniz. Bu rehber ise eski ve yeni sayfa arasındaki sürekliliğe odaklanıyor.

Teknik sinyalleri birlikte test edin

Yayından önce her sayfa türünden örnek seçin. Yayından sonra aynı testleri canlı URL’lerde, özellikle eskiden kaynak gösterilen sayfalarda tekrarlayın.

• Yönlendirmeler: Eski URL, ilgili son sayfaya sunucu tarafında kalıcı bir yönlendirmeyle, genellikle 301 veya 308 ile ulaşmalı. Gereksiz zincir ve döngülerden kaçının.
• Canonical: Son sayfa kendi tercih edilen URL’sini göstermeli. Staging veya eski alan adına işaret eden etiket bırakmayın.
• Dil sürümleri: İngilizce ve Türkçe sayfalar varsa hreflang eşleşmelerini gerçek yeni URL’lere göre güncelleyin. Başka dile yönlenen bir adresi çeviri olarak bildirmeyin.
• İç bağlantılar: Menü, makale, ürün kartı ve footerdaki bağlantıları son adreslere güncelleyin. Kendi sitenizin bağlantılarını sürekli yönlendirmeye bağımlı bırakmayın.
• Sitemap ve erişim: Yeni sitemap’te canonical ve indekslenebilir sayfalar olsun. Staging’den kalma noindex kurallarını kaldırın; robots, CDN ve güvenlik ayarlarının açık içeriğe erişimi engellemediğini doğrulayın.
• Yanıt ve içerik: Olmayan sayfa yanıltıcı bir 200 döndürmemeli. 200 dönen sayfada da beklenen cevap bulunmalı; boş uygulama kabuğu veya doğrulama ekranı değil.

Bu kontroller birbirini tamamlar. Doğru 301, hedefteki noindex sorununu çözmez. Temiz sitemap, başka sayfayı canonical gösteren bir URL’yi kurtarmaz. Google’ın taşıma belgeleri yönlendirme, canonical, iç bağlantı, dil etiketi ve sitemap güncellemelerini birlikte ele alır.

Yayından sonra neyi izlemeli?

Önce eşleştirdiğiniz yüksek değerli URL’lere bakın. Yönlendirme hedefini, son sayfanın yanıtını ve oturum açmamış ziyaretçinin gerçekten ne okuyabildiğini doğrulayın. Search Console ve Bing Webmaster Tools’da örnek sayfaları inceleyin. Alan adı değiştiyse uygun olduğunda Search Console’daki Adres Değişikliği sürecini kullanın; aynı alandaki yol değişikliği için bu işlem gerekmez. Yeni sitemap’i gönderin. Yayın akışınızda varsa IndexNow’ı destekleyen arama motorları için kullanın.

Ardından sonuçları tek bir puana sıkıştırmadan karşılaştırın:

1. Arama sürekliliği: Yeni URL’ler keşfediliyor, dizine ekleniyor ve ziyaret ediliyor mu? Eski adreslerden hangileri raporlarda hâlâ görünüyor?
2. AI kaynak sürekliliği: Aynı soru grubunda cevaplar eski URL’yi mi, yeni URL’yi mi, sitenizde başka bir sayfayı mı kaynak gösteriyor; yoksa siteniz hiç görünmüyor mu?
3. Cevap doğruluğu: Kaynak başka bir sayfaya kaymış olsa bile yanıt güncel ürün veya politika bilgisini doğru aktarıyor mu?
4. İş sonucu: İlgili ziyaretler ve önemli işlemler yeni sayfalarda devam ediyor mu?

Sistemlere yeniden tarama için zaman tanıyın. Yayından birkaç gün sonra eski URL’nin kaynak gösterilmesi araştırılması gereken bir sinyaldir; geçişin kesinlikle başarısız olduğunu kanıtlamaz. Bir yanıtta yeni sayfanın görünmesi de bütün ülke ve motorlarda geçişin tamamlandığını göstermez. Benzer dönemleri karşılaştırın; büyük içerik değişikliği veya ürün lansmanı gibi sonucu etkileyen başka olayları not edin.

İlk hafta için pratik kontrol sırası

Yayın gününde ana sayfayı, her şablondan örnekleri ve yüksek değerli bütün eski URL’leri test edin. Son yanıt kodu ve hedefe baktıktan sonra yeni sayfanın canonical’ını, dil etiketlerini, indekslenebilirliğini ve ana metnini inceleyin. İkincil meta ayrıntılarını cilalamadan önce kopmuş kullanıcı yollarını düzeltin.

İlk hafta önemli sayfalardaki tarama ve indeksleme hatalarını her gün gözden geçirin. Kaydettiğiniz AI sorularını aynı motorlarda, aynı ülkeler için yeniden çalıştırıp kaynak URL’lerini ve cevap doğruluğunu not edin. Kaynaklar başka bir sayfaya kaydıysa kendi sayfanızı hemen yeniden yazmayın; önce diğer sayfanın hangi ihtiyacı karşıladığını anlayın. Sorun kopmuş bir yol, eksik bir bilgi veya daha açık kanıt sunan bir kaynak olabilir.

İlk dönem sakinleşince yönlendirme haritasını ve ölçümü bırakmayın. Google kalıcı yönlendirmelerin en az bir yıl, mümkünse daha uzun süre korunmasını önerir. Site taşıma işi yalnızca yeni tasarım açıldığında değil, insanlar ve sistemler doğru bilgiye düzenli olarak ulaştığında tamamlanır.

Sık sorulan sorular

301 yönlendirmesi AI kaynak atıflarını korur mu?

Kalıcı taşınmada insanları ve crawler’ları doğru sayfaya ulaştırır; yapılması gereken teknik adımdır. Ancak hiçbir AI sisteminin yeni URL’yi kaynak göstereceğini garanti etmez. Hedef sayfanın erişilebilir, ilgili ve soruya yararlı olması gerekir.

Yeni tasarım için URL’leri de değiştirmeli miyiz?

Hayır. Sayfanın rolü değişmediyse mevcut URL’yi korumak çoğu zaman daha kolaydır. Yine de yeni tasarımın içeriğini ve teknik sinyallerini test edin; tek bir adres değişmeden de hata çıkabilir.

Kaybolan bütün AI atıflarını Search Console’da görebilir miyim?

Hayır. Google’ın AI arama özellikleri genel Arama performansı içinde raporlanır; Search Console tüm platformları kapsayan eksiksiz bir atıf listesi vermez. Arama verisini kullandığınız yanıt motorlarının ve ölçüm araçlarının sunduğu kaynak verileriyle birlikte değerlendirin. Bunlar farklı soruları yanıtlar.